游戏人表达：NBA赛事弹幕球迷用户主体文化机制思考

【作者】 牟向前； 王庆军；

【机构】 南京师范大学新闻与传播学院； 南京师范大学体育科学学院；

【摘要】 研究背景与问题:现代社会生产力不断提升,初步完成了从"物质短缺"到"资源盈余"时代的过渡。球迷不仅仅拘泥于线下活动,体育受众对游戏化与情感化的需求欲望增强,移动观赛已经成为球迷的日常。当下,媒介、球迷、赛场多元素的互构,使得用户主体性变得复杂,较为典型现象就是赛事弹幕视频。2007年弹幕登入中国,已经逐渐成为体育视频转播的标配。弹幕,顾名思义是指文字如子弹般掠过而形成的幕布,大量评论从屏幕飘过,效果看上去像是飞行射击游戏里的幕布。赛事弹幕主要是指体育比赛视频中评论性文字,其文化内涵早已超出了体育媒介本身,它不仅是球迷粉丝的聚集地,也是赛场信息的制造者与传播者,呈现出赛事文本、球迷与弹幕之间相互勾连、彼此建构的样态。用户主体性与媒介对个体影响等研究本身是媒介文化研究范畴,早在20世纪末费斯克的积极受众观推动了受众文化研究从"使用与满足"理论到"编码/解码"理论再到"生产性受众"理论的范式更替。如今,球迷生产信息成了媒介赛事的普遍现象,关注用户主体的传播游戏理论重新被学者提及,用户研究有望依靠游戏理论进一步推进。体育用户在弹幕等媒介实践过程中表现出来的行动力、作用、地位具有怎样意义,媒介与球迷用户的关系产生了怎样的变化,又是怎样形塑体育文化传播结构等问题值得思考。研究方法与理论:1传播游戏理论认为大众传播是允许用户沉浸在主观游戏中,用户是传播的主体,仅关注主体的自由、投入与愉悦,强调的是用户的自我参照、自我存在、自我发展与自我实现的主体理论路径。从此视角出发,体育传播可以简单理解为是以体育信息共享下的文本互动游戏,体育用户是借助赛事的转播从事一种自我构建的游戏,从而彰显自我认同的价值。2研究主要借鉴弹幕文本量化收集、处理与民族志观察的研究思路,以定性研究为主的研究方法,聚焦于NBA弹幕用户群体行为,通过观察与访谈,深度分析用户的文本互动行为,勾画媒介球迷用户主体性样貌。2.1研究试图通过弹幕文本行为探究用户主体文化机制,因此,根据腾讯NBA官方社区活跃度排行榜选取了2017-2018赛季勇士与骑士的六场直播用户弹幕为研究材料,采用人工爬虫方式将收集的直播弹幕照片转为文本。运用ROSTCM6.0软件对弹幕文本进行特征词挖掘,并进行非文字的弹幕符号(如666,FMVP)校对补充,在此基础上借助Netdraw绘制语义网图,呈现关键词的连接关系,为弹幕用户文化特质与文本分析的初始材料。2.2选取腾讯NBA社区中勇士(6人)、骑士(6人)、湖人(2人)等专属社区进行参与式漫谈,主要访谈比赛期间参与弹幕行为的情况、参与的话题讨论以及对其他用户参与直播表达的内容和互动文本的情感等方面。最后,对用户行为的访谈和赛场社区田野笔记等文本与直播弹幕文本进行整合,为阐释用户弹幕文化机制提供材料支撑。研究结果与结论:对收集的赛事弹幕材料进行梳理与归纳,并论述了网络赛事弹幕兴起的原因,弹幕的基本内涵、弹幕文本与弹幕用户的文化特征,进一步诠释NBA弹幕文本行为的内涵,发现受众的角色从"被动的收听者、消费者、接受者"逐步向"探寻者、浏览者、对话者、咨询者、反馈者、社交者"转变,赛事弹幕用户显现出参与化、沉浸化、社交化等趋势。运用大众传播游戏理论对赛事弹幕文化现象的本质与特点进一步思考。在此视域下,新媒体的赛场弹幕互动作为球迷虚拟社区中活动的一部分,线上球迷多种多样的弹幕现象实则是一场话语游戏。运用大众传播游戏理论对体育赛场弹幕视频传播主体行为进行分析,探究球迷社交互动文化的内在机理,深入解读体育用户的行为表现。主要总结为网络赛事弹幕用户的自我参照和体验(选择性会聚、主观性阅读、自我指涉与会话);网络赛场弹幕的自我娱乐和实现(异向型人格的会话游戏、主观想象与佯装娱乐、用户消费与自我实现);网络赛事弹幕用户的自我提升与发展(用户技战知识提升与自我修正,用户心绪满足与精神认知升华)等方面球迷用户的主体性文化行为。媒介赛事用户主体文化属性从积极生产者转化为用户的自我参照、自我存在、自我发展与自我实现与构建,此特质改变了技术引导的线性传播结构,呈现出球迷用户主动会话与社交的文化结构,其文化机制首先是一种"乐得式"传播,其次是"竞赛式"游戏。首先,赛事弹幕文化是用户主动传递信息与情绪的方式,主要用于取悦用户自己。可以简单地理解为球迷用户对弹幕文本的乐读、主动沉浸与积极分享式的信息传播行为。其次,赛事弹幕文化即用户寻找群体或寻找自身身份认同,编辑或创造自我认同文本,劝服或抵抗他者的文字竞赛,以乐趣促进其行为,目的是获取情感认知与成就感。"游戏化互动""参与发展与自我实现"等是媒介体育发展的重要元素,从"传播快乐"、"选择聚神"、"自我提升"等视角可更深层次地理解新媒体时代的体育传播机制。更多还原