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我国体育用品代工企业自创品牌关键因素研究

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【作者】 叶梦淼许玲

【机构】 菲律宾国父大学(Jose Rizal University)广东外语外贸大学体育部

【摘要】 研究目的:目前我国体育用品代工企业发展陷入到"比较优势陷阱"(Comparative Advantage Trap),呈现出产品出口数量增长而产品价格日趋下降且贸易条件持续恶化的"贫困化增长"(Immiserizing Growth)态势,当前政界、学界对于如何解决这一重大难题所给出的、具有共识的观点是我国体育用品代工企业应该积极创立自主品牌。另一方面,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出,"十四五"期间,开展中国品牌创建行动,提升自主品牌影响力和竞争力。从学界已有的相关研究成果来看存在以下不足:在研究内容上,主要停留在对体育用品代工企业自创品牌的迫切性、可行性的研究,其研究结论主要集中于政府、企业两个方面,缺乏系统而全面的研究,对于经济、社会以及文化方面的关键因素多有忽略。在研究方法上,主要以逻辑推理和案例分析为主,几乎没有大样本的实证分析,很难得出一般性的研究结论。事实上影响体育用品代工企业自创品牌的因素多种多样形成一种系统性结构,所以需要从系统论的角度、采用大样本的实证分析,从而识别出我国体育用品代工企业自创品牌的关键因素,进而可以设计出有效的激励机制与政策,促进我国体育用品代工企业自创品牌。研究方法:(1)文献资料法。对中国知网、超星电子图书、EBSCOhost、Elsevier Science Direct Online、SSCI等外文数据库,《Sport Management》、《Sport Marketing Quarterly》等国外体育产业研究领域权威刊物,以及世界体育用品联合会年会论坛等知名国际体育学术会议议题与内容进行梳理并形成体育用品代工企业自创品牌影响因素研究的可用资料。(2)问卷调查法。本文运用系统论从宏观、中观以及微观层面对影响我国体育用品代工企业自创品牌的因素进行梳理,在此基础之上本文邀请了13位相关正高职称专家进行了3轮特尔斐法,最终确定了我国体育用品代工企业自创品牌的20个影响因素,并据此制定了《我国体育用品代工企业自创品牌影响因素调查问卷》,以2016-2020共5届中国国际体育用品博览会(China Sport Show)参会企业作为问卷调查对象,结合中国体育用品联合会部分企业会员,以体育用品产业内的不同行业类别进行划分标准进行抽样调查,于2020年5月-7月通过问卷星、电子邮件、实地调研现场发放、留置问卷发放形式共发放调查问卷500份,回收387份,回收率77.4%,有效问卷363份,有效回收率72.6%。研究结果:(1)经济、政府、企业、社会以及文化5类因素对我国体育用品代工企业自创品牌具有正向影响作用。(2)"经济因素"包括经济状况、产业状况、市场竞争、资金扶持;"政府因素"包括国家战略、引导扶持、政策环境、政府职能;"企业因素"包括创新能力、战略转型、专业人才、品牌意识;"社会因素"包括人口总量、中介服务、消费升级、消费潜力;"文化因素"包括体育名人、体育赛事、品牌文化、区域文化。研究结论:(1)经济因素中的国家经济发展状况、产业状况、市场竞争、资金扶持等所产生的倒逼机制、竞争机制、引导机制形成了体育用品代工企业自创品牌的内驱力、外驱力和引导力并整合成同一方向的矢量推力促进体育用品代工企业自创品牌。(2)政府因素中的政府所制定的国家战略、扶持政策发挥引导作用、环境支撑作用以及制度激励作用,事实上形成了供给侧一端的政策及制度供给,使得体育用品代工企业自创品牌顺应并耦合供给侧改革。(3)企业因素中的企业创新能力、战略转型的动态能力形成、人才和企业家精神等资源禀赋以及品牌战略规划支撑体育用品代工企业自创品牌。(4)社会因素中的社会人口数量、消费升级以及消费潜力空间作为需求侧所进行的转型升级对于体育用品代工企业自创品牌有激励作用,同时也需要发挥中介服务作用。(5)文化因素中的体育名人、体育赛事、品牌文化、区域文化形成体育用品代工企业自创品牌可资利用的文化资源。

【关键词】 体育用品品牌影响因素
  • 【会议录名称】 第十二届全国体育科学大会论文摘要汇编——专题报告(体育产业分会)
  • 【会议名称】第十二届全国体育科学大会
  • 【会议时间】2022-03-25
  • 【会议地点】中国山东日照
  • 【分类号】G812
  • 【主办单位】中国体育科学学会
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