雪合战运动的推广传播策略研究

【作者】 吕吉勇； 李世宏； 李卓嘉；

【机构】 哈尔滨体育学院民族传统体育学院； 哈尔滨工业大学体育部；

【摘要】 研究背景与目的雪合战运动源于传统冰雪游戏打雪仗,其具备完善的竞赛规则和裁判方法,属于一种新兴雪上团体竞技项目。其技术门槛低,娱乐性高等特点,满足群众多样性体育需求,有助于"三亿人上冰雪"目标的实现。本研究运用文献资料、逻辑分析等方法,从雪合战运动在中国推广传播的主体、内容、渠道、受众、效果五个方面提出相应策略,为雪合战运动在我国的发展提供理论参考和实践借鉴。研究结果与分析1雪合战运动在我国发展的契机雪合战于1989年作为一项竞技运动在日本拉开帷幕,2013年正式设立"国际雪合战联盟"的国际组织,2016年中国成为第12个正式加入该国际组织的成员国。随着我国丰富冰雪资源的迅速发展,雪合战运动成为一项普及冰雪运动的代表项目。在宏观层面上,北京冬奥会的成功申办,有效促进了我国冰雪运动相关产业的发展。国家相继颁布的体育相关政策指出,冰雪运动是推动体育产业发展,实现健康中国和体育强国战略目标的重要推动力。微观层面上,人民对美好生活的向往,人们健康意识的逐渐增强,群众多样化的体育需求为雪合战运动的发展创造了良好的社会环境。2雪合战运动在我国发展的困境①组织机构的缺位性肢解雪合战运动的全局思维。我国雪合战运动处于起步发展阶段,存在着组织机构单一,政府和相关机构职能缺位,制约了雪合战运动推广模式和体系的全局发展;②受众群体的异质性延缓雪合战运动的系统定位。受众群体的行为、动机、心理、需求、认知度、情感等方面均会影响到雪合战运动的参与程度,各种因素造成受众群体的差异性,延缓了雪合战运动的推广定位。③推广范式的单一性阻滞雪合战运动的整体发展。雪合战运动的推广范式缺乏与其他领域的融合发展,如冰雪体育同文化、旅游、科技、教育等板块联动,未形成"冰雪体育+"的发展模式。雪合战运动仅依靠自身力量,不利于开发多样化的功能价值,制约雪合战运动的整体发展。3雪合战运动在我国的推广传播策略①集聚多元主体,构建三位一体的推广机制。建立专门组织机构,负责雪合战运动的具体推广实施工作;建立人才培养机制,加强运动员、教练员、裁判员等后备人才的培养;构建政府、学校、社会三者之间的合作机制,立足全局、系统谋划,形成优势互补、良性互动的空间发展格局。②整合特色内容,强化雪合战运动推广理念。从开发、整合、共享、普及四个方面,选择和丰富我国雪合战运动推广内容,充分发挥网络资源优势,实现雪合战运动价值文化的共享。③践行跨域方式,拓展多元化融合推广渠道。加强雪合战运动赛事营销活动,设计赛事衍生品;借助互联网优势,拓展雪合战运动传播新模式;跨域联合,开拓雪合战运动多元化融合推广新业态。④细分受众群体,洞察受众差异化推广需求。利用大数据、云计算、物联网等数据技术的核心算法锁定受众群体,制定个性化推广方案,积极引导推广受众主动了解雪合战运动。⑤评估实施效果,完善制度体系和推广标准。完善雪合战运动制度体系和推广标准,不断总结经验,实现雪合战运动推广的良性循环。研究结论与建议雪合战运动在推广主体上,应集聚多元主体,构建政府、社会、学校三位一体的推广机制;在推广内容上,应整合特色内容,强化雪合战运动推广理念;在推广渠道上,应践行跨越方式,拓展多元化融合发展渠道;在推广受众上,应细分受众群体,洞察核心受众差异化推广需求;在推广效果上,评估实施效果,完善制度体系和推广标准。五个方面层层递进、环环相扣,缺一不可,以实现雪合战运动的跨越式发展。更多还原