问题与动力：我国体育产业升级发展的逻辑思考

【作者】 刘兵；

【机构】 上海体育学院；

【摘要】 研究目的:体育要担当社会前行的重任,发展体育产业是一条基本路径。2017年体育产业统计数据表明,体育产业增加值比2016年增长超过二十个百分点,占当年GDP增加值的0.94%,表现出体育拉动需求,体育消费意愿不断增长的发展态势。有学者指出,未来几年,我国体育消费的供给与需求都呈现良好的发展态势,体育产业发展的条件和环境都已具备,但必须要加快体育市场主体行为的调整,以适应体育产业全球化竞争的要求。体育市场主体行为的调整,就是要加快体育产业升级,然而体育产业如何升级,升级路径如何选择?一直是体育产业政策颁布后,政府和学界探究的热点问题。自2014年以来,体育产业政策文件频出,政府在推动体育产业发展的意愿上十分强烈,从现实看,体育产业确实发展动力强劲,但有学者指出政策驱动的作用远大于产业升级动能本身,从质的角度看,高速发展难以持续。研究方法:研究主要采用归纳演绎、数理统计和比较分析等研究方法,基于2015-2017三年我国体育产业统计数据、普华永道公布和预测的美国体育产业统计数据的对比分析,揭示我国体育产业发展的动力机制与存在问题,并依据数据分析提出体育产业升级的逻辑思考。研究结果:综合2015-2017年体育产业统计数据和当前国内外体育产业发展状况,我国体育产业发展的内在动力具体表现在:1)体育产业政策效应持续发挥。自2014年国务院46号文颁布后,国务院、体育总局、国家旅游局等单位又相继颁布了体育休闲、体育旅游、体育特色小镇建设、体育竞赛表演等各项具体的指导意见,在各类意见的保障下,除了体育产业各项指标提质增效外,围绕体育产业发展的体制机制变革同样深刻。国家体育总局首次以领导小组办公室成员身份加入第四次全国经济普查单位,突显出体育产业在国民经济发展中的活力与地位;2)体育服务业内涵发展,成效显著。2017年体育产业统计数据表明,体育服务业中的竞赛表演和健身休闲两大本体产业分别实现39.2%和47.5%的增长,这既有体育产业政策的倾斜效应和体育产业技术水平的不断提升,也有国民经济整体协同发展的结果,当然,更重要的是社会群众体育健身意识在不断觉醒,职业体育的环境与氛围大大改善,全球化的职业体育赛事在中国推广已逐步进入成熟期;体育本体产业产值的不断改善,也得益于产业发展从粗放性增长走向集约化发展的结果。自2014年开始,全民健身上升为国家战略,国家体育总局对全民健身计划(2011-2015)实施情况委托第三方开展评估,把握大众体育需求,从供给侧实施改革。3)体育用品及相关制造业服务创新不断提速,产业智慧得到增强,表现在体育用品生产与制造的产品范围在不断扩大和体育用品产业智慧在不断提升。我国体育产业发展的问题识别:1)体育产业政策引导的细化程度不够。体育产业政策落实必须建立在各级政府层面上,加大行业指导,从顶层规范与标准入手,遵循体育产业发展的本质属性,才能提升体育产业的规模效应;2)体育核心产业非均衡发展影响产业发展的边际效应。体育核心产业产值和增加值相对自身的增长较为明显,但对拉动体育产业的效应不明显;其次是体育用品及相关制造业的输出与体育本体产业的内生共振,及转化与带动的贡献度不够;美国体育核心产业中2015-2017三年中竞赛表演、体育传媒和体育中介产值之比分别为1:0.897:0.839、1:0.989:0.866和1:0.988:0.868,突出的表现是三者之间相当均衡,而且体育传媒产值增长较快,几乎等同于竞赛表演的产出,说明成熟的体育核心产业,体育传媒与竞赛表演相伴而生,地位一致。而我国三者之间三年的连续比值分别为1:0.669:0.314、1:0.624:0.357和1:0.621:0.350。产值比可以看出,我国体育竞赛表演、体育传媒和体育中介三者之间的非均衡程度十分明显,尽管2017年体育竞赛表演增加值提升较快,但体育传媒和体育赞助发展的滞后,会在一定程度上限制我国体育竞赛表演产值的提升,因此在改善体育竞赛表演本体产业边际效应的同时,必须要加大力度改善体育传媒和体育赞助作为调节变量的作用。3)对体育产业升级的理解偏差与认知误区。当前情况下产业升级应注重体育用品及相关制造业如何从劳动密集走向技术密集的升级,而不是一味强调结构性升级就是体育产业升级;技术升级对我国体育产业发展来说,是高质量成长的必要条件,体育用品及相关制造业可以先行;体育产业要深刻理解市场"觅价"权的重要性,因为这才是体育产业升级的深层原因所在。研究结论:我国体育产业发展的内在动力表现在产业政策效应持续发挥、体育服务业发展成效显著,以及体育用品及制造业的产业智慧得到增强等;存在问题表现在体育产业政策引导细化不够、产业内容非均衡发展影响边际效应,以及体育产业升级的理解偏差等;最后研究提出了体育产业升级路径的内在逻辑和深层原因。更多还原