我国竞技体育优势项目国际话语权提升路径研究

【作者】 张凡涛； 宋金美；

【机构】 河南大学；

【摘要】 国际话语权是一个国家在世界上发言的权利,更是话语的影响力与控制力,属于软实力范畴。为了实现我国竞技体育优势项目继续保持优势、满足建设体育强国的内在需求,同时为了塑造负责任体育大国形象,主动应对欧美国家构建与主导的国际体育机制,多元化的诉求势必需要提升我国竞技体育优势项目的国际话语权。2008年北京奥运会后,由于受到诸多因素的影响,我国竞技体育优势项目的优势下滑,负面话题被有意设置,国际形象被负面塑造。我国竞技体育优势项目为国际体育贡献了聪明才智,但是没有得到应有的尊重,问题集中指向于我国竞技体育优势项目缺乏国际话语权。缺乏国际话语权,就无法塑造与维护我国竞技体育优势项目讲信誉、敢担当、负责任的国际形象,就难以保证获得客观、公正的比赛环境与良好国际舆论环境。运用文献法与逻辑分析法研究我国竞技体育优势项目国际话语权的提升路径。研究得出,我国竞技体育优势项目国际话语权现状体现在两个方面,一是在国际单项体育联合会层面,领导层的话语权边缘化,我国竞技体育优势项目所在的六大国际单项体育联合会主要控制在以欧洲为主的欧美国家手中,欧美国家具有实际控制权与绝对话语权;国际单项体育联合会项目业务操作层面的话语权有限,缺乏专业领域的实际控制权,没有绝对的话语权利。二是在国际社会层面,围绕我国竞技体育优势项目的负面话语被设置,国际形象被"他塑"。西方国家主流媒体借助强大的国际影响力与国际公信力,掌控着国际体育舆论的塑造权,操控国际舆论走向,宣传其意识形态与价值评判标准。我国竞技体育优势项目国际话语权弱势的主要原因有三个,一是在于奥运争光计划导向下我国竞技体育优势项目的国际话语权建设"失位"。在奥运争光计划的导向下,我国竞技体育优势项目长期忽视国际话语权建设,自我封闭。由于缺乏国际话语权建设的主动性与自觉性,我国竞技体育优势项目缺乏自身的话语体系,不能够及时传递具有共享意义的话语内容,得不到国际社会的广泛理解,难以赢得国际社会的集体认同;二是以美国为主的西方国家拥有国际媒体话语霸权而"失语"。我国竞技体育优势项目的话语有限,有限的话语基本淹没在西方国家主流媒体引导的舆论环境的"噪音"当中。由于缺乏具有国际实力的媒体支持,以美国为首的西方国家主流媒体设置了针对我国竞技体育优势项目的话语议题;三是以欧洲为主的欧美国家拥有国际单项体育联合会的话语强权而"失权"。欧洲为主的欧美国家在不同历史时期成立了乒乓球、羽毛球、举重、射击、游泳与体操六大国际单项体育联合会,从章程的设置到体制与运行机制的构建,到这些运动项目世界推广,以及体育运动精神的解读与宣扬都打上了欧美国家的标签,并在这些单项体育联合会中仍然处于主导地位,拥有绝对话语权,并且这一现状会长期存在。我国竞技体育优势项目国际话语权提升的有效路径有四个,一是要以制度性话语权建设为核心。制度性话语权是我国竞技体育优势项目在国际体育舞台抢占制高点、掌控主动权的基础。我国竞技体育优势项目的制度性话语权建设要以举办大型国际比赛为契机,深化与国际体育单项联合会的合作,以对于国际体育单项联合会的理念贡献与议程设置为抓手,融入国际单项体育联合会,实现制度性话语权建设的目的;二是以培养科学发展的国际体育观为基础。必须以健全的国际体育观对待我国竞技体育优势项目国际话语权的提升问题,既要学习国际先进的体育观,又要以科学发展的眼光,创新国际体育观。要坚持体育制度自信、体育理论自信、体育道路自信与体育文化自信,争取对于国际体育做出理念贡献;主动表达利益诉求,切实提升国际话语权;三是以构建具有包容与创新意义的话语体系为关键。我国竞技体育优势项目话语体系必须做到既包容又创新,包容是指相互包容,与西方国家搭建共同的国际体育观;创新是指对于国际体育的新贡献,包括新理念、新概念、新模式与新制度;四是以话语权建设提升到新的战略高度为保障。面对西方国家话语霸权,尤其是媒体话语霸权,我国竞技体育优势项目的自身话语力量单薄,话语权提升必须纳入国家发展规划,上升到国家战略层面。掌握发展主动权,集中力量办大事,充分利用相关资源优势协同发力,最终实现以我国竞技体育优势项目国际话语权提升的跨越式发展带动我国体育国际话语权的整体跃升。更多还原