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性别差异对消费者体育品牌原产地困惑感知的影响
【作者】 王鹏；
【机构】 西安体育学院；
【摘要】 <正>1研究目的基于由于近年来中国市场上涌现了大量洋化的体育用品品牌名称,导致消费者对一些体育品牌无法准确判断其原产地,这就是所谓的"品牌原产地困惑",可认为是消费者对品牌真实原产地的误判程度。本研究所感兴趣的是:消费者对体育品牌的这种困惑是否会对其在品牌特性上的判断产生显著影响?人口统计学变量(如性别)对品牌原产地的判断及对品牌特性感知和偏好的影响是否存在差异?本研究不仅在理论上对中国情境下的体育用品原产地研究有所贡献,而且对体育用品企业的品牌实践和市场营销活动也会具有较大的实践价值。2研究方法
- 【会议录名称】 2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编(三)
- 【会议名称】2015第十届全国体育科学大会
- 【会议时间】2015-11-05
- 【会议地点】中国浙江杭州
- 【分类号】G80-05
- 【主办单位】中国体育科学学会（China Sport Science Society）