商业性体育赛事竞赛服务产品定价策略研究——基于双边市场理论的视角

【作者】 孙荣艾； 席玉宝； 杜江伟； 王志平；

【机构】 武夷学院体育教学部； 安徽师范大学体育学院；

【摘要】 <正>商业性体育赛事的产业市场是一个由观众、赛事与赞助商组成的"双边市场"。商业性体育组织的核心目标是利润最大化,赛事产业组织管理者在竞赛服务产品定价上做了大量工作。对商业性体育赛事竞赛服务产品定价一直是西方国家研究重点之一,由于我国的体育赛事职业化改革较晚,虽有涉及,但这方面研究还比较欠缺。本文基于双边市场理论研究视角,采用双边市场理论研究成果对商业性体育赛事竞赛服务产品定价策略进行深入探讨,结合案例分析,以期为我国的商业性体育赛事竞赛服务产品定价提供一个可参考的理论和现实依据。采用文献资料法、逻辑分析法等方法探讨了双边市场概念、分类及定价策略,对商业性体育赛事竞赛服务产品定价策略进行了理论和实证分析,据此得出结论和启示:(1)商业性体育赛事的产业市场是一个由观众、赛事与赞助商组成的"双边市场"。基更多还原