虚拟品牌社区用户知识共享对产品创新的影响

【作者】 沈波； 钟华；

【机构】 江西财经大学信息管理学院；

【摘要】 传统模式的产品创新是企业通过市场调查,与消费者进行面对面的对话,了解消费者的需求,然后对消费者的需求进行分析,研究解决方案,开发新的产品。但是,由于消费者需求的动态性,企业通过市场调查的数据很难预测消费者的未来需求。而且,传统的需求获得过程耗费的人力、物力较多,成本较高。基于以上背景,本文通过对已有文献的总结,采用探索性的方法,初步确定消费者知识共享和产品创新行为的构成维度,构建虚拟品牌社区用户知识共享对产品创新影响的概念模型,并就虚拟品牌社区中用户知识共享对产品创新的影响做了初步的探索,构建了概念模型,后续的研究将对概念模型通过数据加以验证。知识共享与产品创新之间是否存在其他的中间变量,也需要作进一步的研究。更多还原