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基于产业链的卷烟品牌匹配机制与对策研究
【机构】 山东大学经济学院； 山东大学品牌经济研究中心；
【摘要】 我国烟草行业产业链较长,各个环节相互独立经营,导致卷烟品牌多元化现象产生,成为制约烟草行业发展的重要问题。本文分析指出,为降低消费者的选择成本,卷烟品牌建设的关键在于,如何通过品牌匹配与终端消费者的真实需求达成一致性。在卷烟产品的众多信息中,卷烟品牌内涵的建设,也即对人性的理解和传播,是进行卷烟产业链品牌匹配的核心要素。卷烟产品带给消费者的利益包括物质利益和情感利益,其中各类卷烟物质的利益较为相似,而以快乐为最终目的的情感利益是卷烟产业链品牌匹配的关键。
- 【会议录名称】 中国烟草2013年学术年会论文集
- 【会议名称】中国烟草学会2013年学术年会
- 【会议时间】2013-09-25
- 【会议地点】中国湖北武汉
- 【分类号】F426.8;F273.2
- 【主办单位】中国烟草学会