中国房地产企业营销战略新视角

【作者】 谢泗薪； 李荣；

【机构】 北京大学经济学院； 中国民航学院；

【摘要】 <正>随着新世纪的来临,我国房地产市场的战略环境发生巨变,市场竞争日趋激烈。因此,我国房地产企业当前迫切需要从服务营销战略、关系营销战略和内部营销战略出发,制定和实施独特的市场营销战略,全方位思考营销战略新组合,以培育核心竞争力,抢占市场"制高点",开拓市场,巩固市场,实现跨越成长的战略目标。一、服务营销战略:构建旗舰品牌服务营销(Service Marketing)是企业在组织目标、资源和各种环境机会之间建立与保持一种可行的适应性的营销管理过程,是企业通过各种可控营销因素的调整,应对或利用不更多还原