中国手机电视的运营模式策略探析

【作者】 陈积银； 竹琳；

【机构】 西北师范大学文学院新闻系； 中国传媒大学广播电视与新闻学院；

【摘要】 本文首先借鉴其他前辈的观点,指出中国手机电视运营遇到的困境分别为:政策管制缺位及政策支持不力;手机电视接收终端技术不成熟;受众享用成本过高;手机电视服务市场缺乏成熟的合作模式;市场定位过分商业化,定位人群过于狭窄,定位地区过分强调城区,而忽略了乡村;手机电视节目内容严重匮乏;公共手机电视缺位等。其次,该文分析了国外发达国家手机电视运营模式的优势与不足之处。最后该文大胆地尝试性地对中国手机电视运营模式提出了一些策略:1.政策管制方面:对当前的公共频谱资源重新加以划分,或对当前未开发利用的频谱资源加以开发和利用,在公共频谱资源分配方面,给手机电视产业应有的“国民待遇”。2.在传输网络方面:对公共手机电视的传输频段,手机媒体还可以与数字多媒体卫星直播广播合作发展,利用其所在的频谱资源Ku波段进行传递,采用高功率直播卫星方式来进行手机电视信号传播;其余非公共手机电视的标准与市场合作、发展模式均可采用百花齐放,百家争鸣,鼓励竞争,防止垄断的策略来解决;3.搭建中国公共手机电视运营平台.4.内容方面:国家对公共手机电视平台予以支持和扶植,其余的非公共手机平台完全采用市场化的手段来完成其节目供应问题。5.手机终端:利用现代新技术、新能源材料(比如电子纸技术等),以及物理通讯知识来研发“大屏幕手机”6.收费模式可以采用多样形式。比如公共手机电视节目收视免费,其它非公共手机电视平台完全可以借鉴当前通讯行业的收费模式。更多还原