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试论消费者态度对企业赞助体育赛事的影响
【机构】 上海财经大学体育教学部；
【摘要】 <正>目前在产品品质差异越来越小、高度竞争的市场中,由于以消费者为中心的理念的建立,使消费者态度对企业进行体育赛事赞助的影响越来越明显,消费者态度对企业赞助体育赛事的影响因素有:消费者对体育赛事的态度、企业赞助目标的认知、消费者主观意向因素。都会使企业赞助体育赛事的效果受到影响。
- 【会议录名称】 首届中国体育产业学术会议文集
- 【会议名称】首届中国体育产业学术会议
- 【会议时间】2005-12
- 【会议地点】中国上海
- 【分类号】G80-05
- 【主办单位】中国体育科学学会体育产业分会