英国曼联足球俱乐部全球品牌的成功要素

【作者】 王景波；

【机构】 沈阳体育学院运动训练系；

【摘要】 <正> 研究目的:曼联(曼彻斯特联队)是全球最受欢迎的足球俱乐部,经过100多年的运作,曼联己成为全球最富有的足球俱乐部和全球著名的品牌,目前曼联俱乐部的品牌价值列在欧洲各大俱乐部之首,达到2.59亿美元。Middleton(1997)认为,足球俱乐部品牌有利于赢得球迷对俱乐部和他们产品的忠诚;吸引各年龄、各阶层的人,使品牌长寿;使俱乐部获得低廉的市场营销费用,提高俱乐部经营效益。本文通过对英国曼联足球俱乐部全球品牌运营的研究,旨在为我国职业足球俱乐部品牌创建提供启示。研究方法:通过查阅20多篇国外相关资料,研究曼联足球俱乐部品牌成功的原因。研究结果:曼联俱乐部全球品牌的成功要素:(1)成功的球队:曼彻斯特联队是英国足坛的一支老牌劲旅,成立于1878年,迄今为止,球队共获得15次英格兰联赛冠军,两次捧回欧洲冠军杯,更多还原