价格歧视策略在奥运会门票定价中的运用

【作者】 韩开成； 刘杰； 房淑珍；

【机构】 郑州大学体育学院；

【摘要】 <正> 研究目的:门票收入对奥运会总收入重要构成部分,有资料表明,近几届奥运会门票收入占总收入的20%左右。然而,奥运会门票销售涉及许多方面,其中门票定价策略尤为关键。在众多定价策略中,价格歧视策略具有重要地位。北京奥组委为实现其门票销售收入目标,在门票定价时需要运用价格歧视策略。研究方法:文献资料法、逻辑分析法、数学模型法。结果与分析:1、在单一价格下,购票观众获得消费者剩余,部分消费者对较高的价格只能望而却步,奥组委也失去了部分潜在观众。2、所有价格策略都有一个共同点,即剥夺消更多还原