消费者价格心理与文化偏好研究

【作者】 王海鹰； 李坚；

【机构】 沈阳理工大学；

【摘要】 文化偏好是消费者在共同文化环境影响下所形成的某种认识倾向。与价格有关的文化偏好主要包括数字偏好、利益偏好、价格信息服务偏好等。消费者对商品价格的感受性、敏感性、倾向性等价格心理特征取决于消费者的文化偏好,因而,文化偏好决定了消费者购买商品总的优先考虑和消费者购买行为的选择。研究消费者不同价格心理的形成和规律需要研究消费者的文化偏好,更要分析影响文化偏好的根本原因,即文化价值观。受文化价值观的长期作用影响,加上消费者在长期购买活动中对商品价格的认知,必然形成在价格方面的文化偏好或认识倾向。深入探讨基于消费者文化价值观的、适应和培养消费者的文化偏好的心理价格策略具有重要的意义。更多还原