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权衡需求理论与数码电视的市场前景
【机构】 香港城市大学传播研究中心； 深圳大学传播系；
【摘要】 数码电视即将在中国内地及港台地区全面推出。社会各界对其前景见仁见智。我们觉得有必要从理论智慧和实证研究中寻求答案。本研究以我们在研究互联网的扩散和使用时提出的"新媒体权衡需求"理论为指引,于2005年11月在深圳调查了1100余名市民。结果发现受众对现有电视的各种表现大体满意,对数码电视各相应功能的预期虽大多与现有电视明显不同,但总体平均却基本相当。本研究的重点在于检验由18个测量问题构成的"数码电视权衡需求程度"对受众采纳意愿的影响。结果显示,在控制了个人和家庭特征之后,权衡需求程度对采纳意愿的影响仍然显著和正面。本研究的发现不仅为新媒体理论构建作出了贡献,而且为制定数码电视的定位、推广、价格等策略提供了丰富的信息。
- 【会议录名称】 中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集
- 【会议名称】中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会
- 【会议时间】2006-04
- 【会议地点】中国河北保定
- 【分类号】G220
- 【主办单位】中国社会科学院新闻与传播研究所、河北大学新闻传播学院