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新时期都市报纸营销策略探析——以《楚天都市报》为例
【机构】 华中农业大学文法学院社会学系；
【摘要】 70年代末,我国报业实行了“事业单位性质,企业化管理”的模式,拉开了报业改革的序幕。随着改革的深入,一些市场竞争性不强的报纸纷纷停刊或改版,其中很大一部分报纸把自己定位为都市报纸。发展至今,都市报纸在全国大中城市中已相当的普及, 而且竞争相当的激烈。如何在省市乃至全国的都市报报业及其它大众传媒发展中取得生存、发展,取得一定的空间和地位,在未来的大众传媒中取得有利的位置成为报社的一个重要目标。而报纸营销策略的制定和有效执行,成为了实现这一目标的关键。本文主要是以《楚天都市报》为例,对新时期都市报纸营销策略进行了初步的分析并提出了一些具体的措施。
- 【会议录名称】 2006中国传播学论坛论文集（Ⅰ）
- 【会议名称】2006中国传播学论坛
- 【会议时间】2006-08
- 【会议地点】中国广东深圳
- 【分类号】G219.2-F
- 【主办单位】中国新闻教育学会传播学分会、国际中华传播学会、复旦大学信息与传播研究中心、复旦大学新闻学院、深圳大学传媒与文化发展研究中心