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“迪卡侬”的竞争力对我国体育用品业发展的启示
【机构】 西北工业大学体育部；
【摘要】 创立于20世纪80年代的迪卡侬(Decathlon)迅速成长为世界上最具影响力的体育用品零售商之一,其成功的经验源于其准确的战略选择。创造了骄人的业绩。本文从迪卡侬的竞争力进行分析,通过有形和无形的竞争力两个方面总结了其经营实践的成功之道:即集研发设计、生产和销售为一体的特有模式,稳扎稳打地开拓市场,通过成本控制、尖端的订货操作系统以及高效的物流网络,以用户主动体验、自主购物等方法,营造人性化的购物环境等。并通过分析我国体育用品业的现状与不足,总结了"迪卡侬"模式的成功对我国体育用品业的借鉴与启示。
- 【会议录名称】 中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集
- 【会议名称】中国体育产业与体育用品业发展论坛
- 【会议时间】2012-05-17
- 【会议地点】中国北京
- 【分类号】G80-05
- 【主办单位】中国体育科学学会(China Sport Science Society)、中国体育用品业联合会(China Sporting Goods Federation)