节点文献
企业网络广告策略及其效果评估
【作者】 赵红；
【机构】 沈阳工业大学管理学院；
【摘要】 网络广告是新生代的广告媒介,它随着国际互联网的发展而逐步兴起,既具有传统媒介广告的所有优点,又具有传统媒介广告所无法比拟的优势,越来越被企业、广告发布商、网络受众所接受。但对于网络广告策略的制定、选择及网络广告的效果评估方面还有很多不尽人意的地方,本文主要分析了网络广告策略。在描述了网络广告效果评估的特点和意义后,提出了网络广告效果评估的原则以及从传播效果、经济效果和社会效果三个方面详细介绍了网络广告效果评估的内容指标,还对评估方法进行了探讨。
- 【会议录名称】 创新沈阳文集（C）
- 【会议名称】促进自主创新，应对金融危机，确保振兴发展——第六届沈阳科学学术年会
- 【会议时间】2009-08-27
- 【会议地点】中国辽宁沈阳
- 【分类号】F713.8;F49
- 【主办单位】中共沈阳市委员会、沈阳市人民政府