企业的品牌战略

【作者】 张培新； 康亦兼；

【机构】 青岛科技编辑学会； 中国科学院海洋研究所；

【摘要】 随着市场经济的发展,国内企业面对严峻的竞争现实,经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈。这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等的综合竞争,形成了多层面、立体化的竞争格局。即我们所说的"品牌竞争"。目前国内很多企业在品牌经营上仍存在很多问题,在认识上也还存在着很多误区。中国企业应该树立起企业自我的品牌,以品牌战略为突破口,这是企业发展和生存的必由之路。本文试图在大量查阅资料及调查研究的基础上,阐述企业品牌战略的构建对企业发展的重要性,分析目前我国企业实施品牌战略的现状以及存在的问题,并且对企业实施品牌战略的对策进行分析。针对中国企业品牌建设中的误区和不足,提出建设性的建议。更多还原