基于高等教育内涵发展的地方高校品牌建设研究

【作者】 于洪良； 刘长明； 韩作生； 苗文利； 杜岩；

【机构】 山东经济学院；

【摘要】 地方高校是我国高等教育体系的重要组成部分,其发展状况和水平从整体上制约着高等教育事业的总体水平。加强地方高校品牌建设,多办好大学、好专业,不仅有利于迅速拓展优质高教资源,加快高等教育大众化、现代化的进程,而且能够较好地解决高等教育发展与国家、社会需要之间的供求矛盾,不断满足人民群众的教育需求,促使优质教育资源人民共享,意义重大而深远。本课题深入分析了地方高校面临的竞争环境、品牌建设的内涵以及重要意义,并以若干所地方高校的品牌建设实践为研究对象,得出了确立品牌意识是前提、合理品牌定位是关键、制定品牌规划是基础、优化品牌环境是重点、树立品牌形象是目的和加强品牌管理是核心的最终结论。更多还原