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长株潭两型社会城市群商圈品牌营销影响因素分析
【作者】 吴忠才；
【机构】 湖南理工学院；
【摘要】 在界定城市群商圈品牌营销内涵的基础上,提出城市群商圈品牌由商业内企业共同努力营造的城市群商圈现象、城市群商圈口碑、城市群商圈布局、城市群商圈信誉、城市群商圈售后服务等要素组成,具有正的外部经济效应。通过结构方程模型验证得到在组成城市群商圈品牌的诸多因素中,城市群商圈布局因素是最重要和关键的,其次为城市群商圈信誉。并提出了塑造城市群商圈品牌首要因素是布局;建立城市群商圈品牌信誉保障机制,维持城市群商品牌信誉的可持续发展;运用各种信息手段塑造城市群商圈品牌形象;做好城市群商圈售后服务,管理城市群商圈品牌口碑,要特别重视利用"意见领袖"的作用等对策建议。
- 【会议录名称】 湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集
- 【会议名称】湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会
- 【会议时间】2010-01-09
- 【会议地点】中国湖南长沙
- 【分类号】F727;F273.2
- 【主办单位】湖南省市场学会