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意境流视角下的边缘型古镇旅游营销战略研究——以芙蓉古镇为例
【机构】 吉首大学商学院； 吉首大学政治与公共管理学院；
【摘要】 边缘型古镇在明星景区的遮蔽效应之下,其旅游资源的优势将会逐渐消失,为了更好地发挥边缘型古镇的旅游资源的优势和潜力,必须从一个新的角度构建该类旅游市场营销战略,本文借鉴旅游营销的意境流理论,通过营造良好的意境来更好地塑造芙蓉古镇旅游的整体形象,在此基础上确定了营销理念与定位,以此冲破张凤两地的旅游遮蔽效应,从营销4P(产品、价格、分销、促销)理论入手,制定出适于芙蓉古镇旅游市场发展的营销策略。
- 【会议录名称】 湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集
- 【会议名称】湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会
- 【会议时间】2010-01-09
- 【会议地点】中国湖南长沙
- 【分类号】F592.7
- 【主办单位】湖南省市场学会