【作者】 张琳；

【导师】 尹红；

【作者基本信息】 清华大学 ， 新闻传播学， 2012， 硕士

【摘要】 2009-2011年是中国电影市场的迅猛发展达到顶峰的三年。自2003年起，中国电影市场以每年20%的增长率高速发展，市场经济总量大幅度增长：2009年全国城市电影票房收入62.06亿，同比增长42.96%；2010年全年票房突破100亿大关，同比增长高达64%；2011的电影票房更是达到130多亿。这其中，每年五十多部的进口片功不可没，以不到上映影片总量1/4的数量贡献了近1/2的票房。然而，这一“盛况”的背后是不同进口片之间的巨大差异——每年的TOP10影片以不到20%的数量豪夺70%的进口片票房。不难猜想，在少数几部大片之外，对进口片的购买和引进并没有行之有效的评估标准，类型、制作成本、明星等传统的票房影响因素并不能保证进口片在中国市场的成功。因此，本文在回顾2009-2011年的164部进口片的票房表现后，引入网络口碑这一概念，挖掘网络口碑和电影票房的关系。根据豆瓣电影和时光网的网站设计，本文测量了网络口碑的两个维度——观众满意度（网络评分）和影片吸引力（评论数量等），在考虑影片类型和国内外首映间隔这两个控制变量后，最终运用统计方法证实，特定类型电影的观众满意度和票房正相关，首映间隔标准化后的影片吸引力和票房正相关。另外，通过记录不同时段的影片吸引力数据，发现上映初期的日吸引力数据和后期票房有着极高的相关性。研究还表明，评分分布作为网络评分的补充性描述，和票房也有一定的关联。不过，部分研究结果似乎再次证明，网络口碑更像票房的指示器、而非影响因子。本文对网络口碑的粗略涉猎，可为今后中国片商对进口片的评估和购买提供可参照的标准。更多优质进口片的引进，将有利于提升中国电影市场的总体票房，为中国观众带来更好的观影体验和更高的精神享受。更多还原

【Abstract】 China’s movie marketing has grown rapidly in recent years. National box office forall films reached6.2billion in2009, up42%over2008’s total; next year the box officeincreased incredibly64%in2010; last year the number was13billion, up111%overthree years ago. Foreign movies were key growth drivers—nearly half of the nationalbox office came from foreign movies each year whereas they only made up1/4of allfilms. However, foreign movies’ theatrical performances vary from each other. Forexample, TOP10movies, like Transformers and Harry Potter series, are less than20%of all films, but earned80%of total foreign box office each year. Thus, it is necessary toknow why some movies became big hits while others cannot even make ends meet.Taking eWOM(online word-of-mouth) into account, the thesis examine the effectof volume(like online user reviews) and valence(like score and distribution) on boxoffice revenue. The data was collected from two Chinese movie websites:Mtime(http://www.mtime.com) and Douban Movie (http://movie.douban.com) for164movies shown in China from2009to2011. The result shows that both dimensions ofeWOM(volume and valence) are positively correlated with movie box offices afteraccounting for Genre and IRI(International Release Interval). Moreover, volume onsecond day after a movie’s release is significantly correlated with late and cumulativebox offices, without using Genre and IRI as control variables. Though all the findingsshow that word-of-mouth generated on the web did correlate with box offices, eWOMwas more like an indicator than an influencer.In addition, discussions of how to use eWOM as means to disclose foreignmovies’ theatrical value and determine which movie to purchase and import, willhelp Chinese distributors in the future.更多还原