【作者】 蒋茜；

【导师】 王宝荣；

【作者基本信息】 广西大学 ， 企业管理， 2006， 硕士

【摘要】 目前，我国市场营销管理的研究主要集中在对市场营销总体理论观念的研究上，而与之相对应的市场营销应用研究领域的研究较少。企业的市场营销研究也主要集中在对目标市场及营销策略的制定和选择上，而对市场营销的效果的研究是零散的、简单的，没有大量关注市场营销综合效果。市场营销即是企业的生产经营的一个组成部分，也是企业的生产经营的一种有效手段，它的营销效果的好坏直接关系到整个企业的生产经营活动。 本文思路是从营销活动的成本入手，站在不同的角度对营销活动的成本进行分析，通过对营销成本的分析得到不同的分析结果，然后对成本的分析结果进行应用研究。其目的为了正确地评价、科学地评估企业的市场营销的活动效果，提高营销活动的绩效，大面积减少营销活动的失败。 全文分六章，第一章至第二章初步介绍营销成本的相关理论，及概念；第三章是对营销活动的成本进行分析；第四章到第六章是对营销活动成本分析后的应用，其中第四章是在价值分析中的应用，第五章是在盈亏平衡中的应用，第六章是在收益分析中的应用。更多还原

【Abstract】 Currently in the institutes of China,the research of marketing management is mainly focused on the general theories and concepts, while the research on the application areas is very limited.Enterprise marketing research is also concentrated on selecting the target markets as well as developing the marketing strategy, while the research on the total effect of marketing activities is fragmented and simple, due to lack of focus .Marketing is one of the key components in cooperate operation, so its effectiveness has direct impact on the cooperate operations.This dissertation starts from introducing the cost of Marketing activities, and then analyzes the marketing cost from various angles, which in turn create the various cost analysis results; and then this essay conducts application research to the cost-analysis results. The purpose of the whole research is to be able to evaluate the effects of corporate marketing scientifically, which in turn helps enterprise both to improve the effectiveness and to reduce the failure rate of marketing activities.This essay consists of 6 chapters. Chapter 1 & 2 give an introduction about更多还原