当传统媒体进驻短视频平台：新闻价值的平台化改造与调适

【摘要】 传统媒体进驻短视频平台之后，既有新闻价值要素也随之发生了改造与调适，由此带来了地方性消逝、县级媒体脆弱性暴露等风险，引发我们思考媒体该怎样回应平台技术革新与用户习惯变化对新闻价值的冲击。研究以短视频平台的技术与传播逻辑如何影响传统新闻价值观为核心问题，同时引入四级办媒体视角，考察不同行政级别的媒体在短视频平台上遵循的新闻价值观有何异同。通过对抖音平台上12家传统媒体账号进行内容分析，研究发现，对于不同行政级别的媒体，其账号所提供的新闻类短视频比例存在差异，且各层级媒体的新闻类内容中接近性、显著性、冲突性、时效性、原创性与正面性等价值要素亦呈现显著差异，在平台时代，媒体以往奉行的传统新闻价值得到了部分延续。此外，趣味性、负面情绪、低原创性内容更易引发用户互动，且趣味性在中央级媒体账号中起到的正向提升作用更突出，原创性的负向抑制作用在地方媒体中被显著缓解。更多还原