乡村振兴背景下农产品区域性品牌定位及网络营销路径研究

【摘要】 我国数字经济稳步发展，在乡村振兴的大背景之中，发展区域特色农产品产业愈发关键，本文以金堂食用菌为研究对象，探索乡村振兴背景下农产品区域品牌定位及网络营销路径，采用问卷调查法和实证分析法，结合AISAS与STP理论模型，对金堂食用菌目前的发展现状进行深入分析。研究发现，区域性品牌定位以及网络营销要素对农产品购买意愿呈显著正向作用，消费者感知价值在品牌定位、网络营销要素与购买意愿的关系当中起中介作用。本文根据实证分析所得结果，针对金堂食用菌发展提供针对性对策建议，为合理引领区域性农产品发展助力。更多还原