游戏作为媒介：传播仪式观视域下游戏的营销传播策略探析

【摘要】 游戏作为一种媒介，正在发挥着承载信息传播与创造新的亚文化生态的功能。在游戏平台的算法机制运作之下，玩家对于游戏的使用已摆脱纯技术玩法的心态，转而产生了不同的使用动机，如玩家氪金行为的沉浸体验动机、满足社交的动机等。文章以传播仪式观作为理论框架，以参与式观察法记录与研究腾讯公司旗下的游戏开发和运营平台，总结游戏的传播策略。研究表明，在技术不断更新迭代与营销策略不断完善的背景下，游戏平台与游戏玩家正在“驯化”与“反向驯化”的过程中相互作用，并最终构建了仪式化的游戏互动文化。更多还原