短视频助农营销对购买意愿的影响研究——以县长带货为例

【摘要】 短视频助农为我国政府官员参与乡村振兴提供了创新方式和实践样本。文章基于信任理论选择了多案例分析法，通过对四例县长短视频助农营销的分析，探究了县长本身的特质与消费者购买行为的关系。研究发现：政府官员在短视频营销场景下构建了较强的信任关系，对消费者购买行为产生了正向价值的引导作用。研究丰富了政府官员短视频助农的典型经验，为短视频营销中的推荐人选择提供了参考。更多还原