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基于SICAS模型的民族文创品牌营销方案设计研究
【摘要】 为在青年群体中树立民族文化自信，推动民族文化健康可持续发展以更好地服务地方文化产业转型升级的需求，发展民族文化创意产业已成为新的共识。文章为契合民族文创设计品牌和消费者在不同维度下的设计及心理需求，以SICAS消费者行为模型为基础，结合相关问卷调查数据分析，对中国大陆Z世代消费者在不同维度下的心理需求进行调研和分析。研究结果表明，民族文创设计品牌为迎合Z世代消费者，提出三点营销策略，分别为激发Z世代消费者兴趣的交互设计、基于“人本思想”的促销活动设计和多渠道的社交平台信息分享设计。由此，为移动互联网背景下民族文创品牌可持续健康发展提供思路。
【基金】 长沙理工大学学位与研究生教育教学改革课题“AIGC融入高校设计类专业教学改革探索与研究”（课题编号：CLYJSJG24058）;2025年长沙理工大学艺术文化科普宣传基地开放基金项目"基于AIGC的多模态智能傩文化科普宣传短视频生产系统设计研究"（项目编号：2025XCKP01）
- 【文献出处】 中国市场 ,China Market , 编辑部邮箱 ,2026年01期
- 【分类号】F273.2;F274;G124
- 【下载频次】109