基于系统动力学的营销策略对双渠道零售供应链库存的影响仿真研究

【摘要】 在“数智化”转型的新质生产力国家战略与市场需求的双重牵引下，以“线上线下”双渠道为代表的零售系统成为当今发展最快的新零售商业模式。在双渠道零售供应链系统中，新零售营销策略如何影响企业的运营决策和企业业绩，是目前互联网商务环境下企业需要思考的重要经营问题。本文以系统动力学为工具，构建了零售商双渠道供应链库存补充策略模型，通过仿真分析，研究多种新零售营销策略对缺货水平、顾客需求满意度、库存水平以及潜在需求量等指标的影响。基于零售商在统一定价与差别定价模式下的不同情景，分析了广告促销、电商直播营销、事件营销、联合营销、口碑营销五种营销策略下双渠道零售商库存策略选择问题。仿真结果表明：营销策略需要综合考虑供应链系统的结构、消费者心理、线上线下渠道差异及平衡；同时，有效的策略能够提升企业销量、降低库存量和订单积压，有助于企业实现利润最大化。更多还原