【摘要】 作为中华文化的标志性IP，“非遗春节”与“总台春晚”在全球化语境下形成了节庆文化与现代媒介的共生关系。本文以2025—2026年非遗春节和总台春晚为观察样本，立足于公共关系学与跨文化传播理论，系统剖析了两大文化IP的全球品牌定位与协同传播效应。研究发现，二者通过“非遗活态化”与“媒介仪式化”的双重实践，共同呈现了文化软实力、科技硬实力与国家综合实力。在此基础上，本文围绕全球公共关系价值模型，从文化理念、文化仪式、文化符号、文化产品、文化信仰五个维度分析非遗春节和总台春晚的叙事策略，为其国际传播提供理论支撑与实践指引。更多还原