人机共创中智能广告生态的伦理挑战与治理创新

【摘要】 人工智能技术在广告行业的深度嵌入，改变了智能广告的生产流程与传播范式。技术赋能在全面提高广告生产效率与广告创新能力的同时，也带来责任归属不清晰、广告真实性难以保障、版权保护落实不到位、广告形态迭代与监管模式错位等伦理挑战。对此，本文提出智能广告伦理治理理念应从“主体责任”转向“系统协同责任”、从事后规制延展至全过程治理、从中性算法转向“价值算法”，并从明确制度性生态位边界、建立可信AI治理底座、构建算法沙箱机制三个维度探索治理创新路径，以期对智能广告中的伦理问题起到规范作用。更多还原