广元市猕猴桃种植户电商参与意愿及影响因素分析

【摘要】 基于对广元市猕猴桃种植户的调查，本文从农户自身特征和外部环境特征两个维度综合考量设立指标，采用多元线性回归模型，从年龄、农业生产经营主体类型、文化水平、年收入等11个指标入手，研究其对广元市猕猴桃种植户电商参与意愿的影响。结果表明，“年龄”对猕猴桃种植户电商参与意愿有极显著负向影响，而“文化水平”“年收入”“种植面积”“对本地电商品牌了解程度”“对电商交易流程了解程度”“是否有外出务工经历”“周围人群参与电商积极性”“政府积极组织培训并扶持农产品电商”及“本地交通及物流建设”均呈现极显著正向影响，唯一影响不显著的变量为“农业生产经营主体类型”。更多还原