【摘要】 大数据时代，企业在“互联网+”领域的竞争日趋激烈，网络消费环境持续深化，大数据“杀熟”问题引发社会广泛关注与热烈讨论。本文基于大数据“杀熟”的法律属性，梳理国内外个人信息保护立法现状，指出其存在危及个人数据隐私安全、侵犯消费者知情权与公平交易权、违背商业伦理及市场公平竞争原则等表现。当前，国内法律规制面临“欺诈”界定模糊、执法依据不明确等困境，导致行政执法难以有效开展。对此，本文提出将大数据“杀熟”认定为价格欺诈违法行为、完善个人信息保护立法体系、构建电子商务信息披露机制、对其适用消费欺诈惩罚性赔偿制度、在特定情形下实行民事诉讼举证责任倒置等建议。通过上述措施，既能有效规制大数据“杀熟”行为、保护用户合法权益，也能推动大数据产业健康有序发展。更多还原