品牌资产五星模型下的跨界体育营销优势分析——以瑞幸咖啡巴黎奥运会体育营销为例

【摘要】 本文基于品牌资产五星模型，分析了瑞幸咖啡在巴黎奥运会期间的体育营销策略及其优势。瑞幸咖啡通过与体育明星合作、创新产品推广以及与文化元素结合，有效提升了品牌忠诚度、品牌知晓度、品牌感知质量和品牌联想。研究表明，瑞幸咖啡借助体育明星的正面形象和奥运会的平台，显著增强了品牌的市场竞争力和国际知名度；推出的健康产品进一步提升了品牌的感知质量；通过与中国传统文化结合，成功增强了品牌的文化认同感和独特性。本文认为，跨界体育营销在品牌建设中具有巨大潜力，为其他品牌在全球市场中的营销策略提供了宝贵的经验和参考。更多还原