三线建设城市广电在媒体融合下的创新路径探索——基于攀枝花融媒体中心视频号“王小小”的研究

【摘要】 在媒体融合背景下，三线建设城市的广电媒体面临技术、人才、资金等困境。本研究以攀枝花市融媒体中心MCN工作室视频号“王小小”为对象，围绕“三线建设城市广电媒体如何通过短视频平台实现创新转型”这一核心问题展开，探索其创新路径。通过七个月的网络民族志观察和主理人深度访谈，分析其内容构建及传播机制。研究发现，“王小小”围绕三线建设历史、地方特色资源和代际情感，运用真实叙事、视觉呈现及多平台协同，实现了历史文化创新传播与城市形象塑造。其爆款视频聚焦地域文化，采用故事化叙事并引发情感共鸣，验证了“文化资源挖掘+技术适配+矩阵运营”模式的可行性。三线建设城市广电媒体需立足地方文化，强化技术人才支撑，构建差异化内容矩阵，突破资源限制，以实现可持续融合发展。更多还原