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基于5W模式的旅游社交电商传播模式及对策研究——以抖音平台为例
【摘要】 随着移动互联网的普及，我国在线旅游交易已成为一种趋势。旅游电商开始向社交平台耦合发展，供给端和消费端的主体都被社交平台的巨量流量裹挟，旅游社交电商模式正在逐渐替代传统的旅游电商模式，可以预见，旅游社交电商将成为新的旅游营销模式。文章从传播学视角出发，以抖音平台为例，基于拉斯维尔的5W模式对旅游社交电商传播模式进行剖析，并提出明晰传播主体、优化传播内容、创新传播渠道、关注受众反馈、强化传播效果的旅游社交电商发展对策。
【基金】 教育部人文社会科学研究项目（项目编号：21YJC790059）;甘肃省哲学社会科学规划项目（项目编号：2022YB108）;甘肃省教育厅2021年度高等学校创新基金项目（项目编号：2021B-252）
- 【文献出处】 传播与版权 , 编辑部邮箱 ,2025年01期
- 【分类号】F724.6;F592;G206
- 【下载频次】56