基于“流程再造”的中国计算广告自主知识体系构建

【摘要】 在大数据技术的推动下，计算广告流程发生了颠覆性重构与升级。传统广告流程被重构为计算广告用户分析、计算广告创意生产、计算广告交易投放、计算广告效果评估等一系列新的步骤。计算广告新流程具有广告数据与算法的平台化、广告行为的工具化、广告过程的同步化和广告效果获知的高效化等四个内在特征，实现了业务层面的“流程再造”。基于“流程再造”的计算广告自主知识体系建构，遵循着科学的价值逻辑、理论逻辑和历史逻辑，从本体论、认识论和方法论三个层面搭建了结构框架。更多还原