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电商直播中主播特征对消费者复购率的影响——以我国农产品电商直播为例

The Impact of Host Characteristics on Consumer Repurchase Rate in E-commerce Live Streaming——A Case Study of Agricultural Product E-commerce Live Streaming in China

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【Author】 Zhang Hui-feng;Jing Tian;

【机构】中国人民大学新闻学院传媒经济研究所；中国人民大学新闻与社会发展研究中心；中国人民大学新闻学院；

【摘要】复购率是电商直播行业主播或店铺生存、发展的关键因素。不同身份的主播在信任信念的四个维度的表现显著不同，政府人员主播在善意信念、诚实信念和可预测性信念方面得分最高，网红大V主播得分最低。信任信念正向影响信任意图，进而影响复购率。平台声誉正向影响复购率，并能通过正向影响信任意图影响复购率。不同身份主播对复购率的影响路径不同，应该针对具体的身份改进信任意图，以促进复购率的提升。更多还原

【关键词】电商直播；主播特征；信任；复购率；

【基金】国家社科基金项目“嵌入视角下新媒体平台内容生产方式的转向与集成管理研究”(项目编号:23BXW071)的研究成果

【文献出处】现代传播(中国传媒大学学报) ,Modern Communication(Journal of Communication University of China) , 编辑部邮箱 ,2024年08期

【分类号】G206;F323.7;F724.6;F713.55
【下载频次】612

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