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补偿视角下社会比较对放纵消费倾向的影响机制研究
A Research on the Mechanism of Social Comparison’s Influence on Indulgent Consumption Tendency from the Perspective of Compensation
【摘要】 本文通过两个实验来研究社会比较对放纵消费倾向的影响及其内在机制和边界条件。结果表明：相对于下行比较，上行比较的个体会产生更强的放纵消费倾向；自我补偿动机在社会比较对放纵消费倾向的影响中起中介作用；自我反思负向调节社会比较通过自我补偿动机对放纵消费倾向的间接影响。研究从补偿视角揭示了社会比较对放纵消费倾向的影响机制，并为企业营销放纵产品提供管理启示。
【基金】 上海市社科规划一般课题（编号：2020BGL021）;2021年国家社科基金后期资助项目（编号：21FGLB034）
- 【文献出处】 商业经济研究 ,Journal of Commercial Economics , 编辑部邮箱 ,2024年05期
- 【分类号】F126.1
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