网购社群风险感知对网购决策的影响研究——基于社群互动和同群效应的中介作用

【摘要】 在网络时代背景下，网络购物已成为消费者主要购物方式之一。文章以网购社群为研究对象，分析网购者风险感知、社群互动和同群效应对网购决策行为的影响关系。研究表明，网购者的风险感知对其理性网购决策行为具有显著的正向影响作用，网络社群互动和同群效应在网购者的风险感知与网购决策行为之间存在部分中介作用。更多还原