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基于非平行中介的网购风险感知与决策行为研究
【摘要】 文章以网络社群为研究对象，分析了网购风险感知对决策行为的影响关系以及网络社群互动和同群效应在两者间的中介作用，研究表明风险感知会使群体成员网购决策趋向于理性，网络社群互动和同群效应在网购风险感知与网购决策之间存在着非平行中介效应。
- 【文献出处】 中国市场 ,China Market , 编辑部邮箱 ,2024年28期
- 【分类号】F713.55;F724.6
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【摘要】 文章以网络社群为研究对象，分析了网购风险感知对决策行为的影响关系以及网络社群互动和同群效应在两者间的中介作用，研究表明风险感知会使群体成员网购决策趋向于理性，网络社群互动和同群效应在网购风险感知与网购决策之间存在着非平行中介效应。