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新质生产力在潮玩行业中的融合与应用——以泡泡玛特IP打造策略为例

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【作者】 苏晓华； 李建宁； 许惠文；

【通讯作者】 李建宁;

【机构】 暨南大学管理学院； 暨南大学； 中天钧策咨询公司；

【摘要】 <正>潮玩行业作为文化消费领域的新兴力量，受到市场高度关注和消费者广泛青睐，IP打造成为潮玩企业获取竞争优势和市场份额的关键推手。泡泡玛特作为国内潮玩行业的领军企业，其成功的IP打造策略备受瞩目。本文基于IP战略理论，结合泡泡玛特最新实践，深入探讨新质生产力在潮玩行业IP打造策略中的融合与应用，以期为潮玩企业提供参考借鉴。

【关键词】 玛特； IP； 新质； 泡泡； 战略理论； 领军； 新兴力量； 推手；
  • 【文献出处】 清华管理评论 ,Tsinghua Business Review , 编辑部邮箱 ,2024年10期
  • 【分类号】F426.8
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