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淮河文化在安徽主流媒体微博账号中的传播效果影响因素研究

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【摘要】 本文从淮河文化内容维度出发,选取可能影响省级媒体微博账号中淮河文化传播效果的因素,采用精细加工可能性模型检验方法,对选取的681条与淮河文化相关的微博样本进行实证分析。研究结果表明,内容主题、账号权威性、内容形式、内容篇幅、发布时间等因素对淮河文化微博传播有显著影响。根据研究结果,建议省级媒体微博账号坚持内容为王、创新表现形式、适应平台机制、贴合用户需求等淮河文化微博推广策略,以提高淮河文化在微博中的传播效果。

【基金】 安徽省哲学社会科学规划青年项目“淮河文化在新型主流媒体中的传播效果及提升策略研究”(项目编号:AHSKQ2020D52)阶段性成果
  • 【分类号】G206;G127
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