基于程序化扎根理论的贵州“村超”媒介形象建构及其成因研究

【摘要】 研究基于主流媒体对贵州“村超”的新闻文字报道、新闻视频、期刊文章以及相关人员访谈资料文本，运用程序化扎根理论，通过开放性编码、主轴性编码和选择性编码，建构贵州“村超”的媒介形象理论模型，结合文本资料对贵州“村超”媒介形象成因进行分析，为我国乡村体育赛事发展提供建议。研究表明：贵州“村超”媒介形象为颇具风情的赛场、纯粹体育的竞技、全民参与的庆典与民族融合的踏歌。赛事的民族味、乡土味、群众味以及文化味是贵州“村超”媒介形象形成的主要成因。对我国乡村体育赛事发展的建议：1.整合优势资源，打造风情赛场；2.保持赛事乡土气息，举办纯粹的比赛；3.实现职能部门协同治理，保障人民当家作主权利；4.将赛事搭建成为交流平台，提升中华民族文化自信。更多还原