节点文献
明星直播带货对消费者购买意愿的影响机制研究
Research on the Influence Mechanism of Live-streaming Commerce by Celebrities on Consumers’ Purchase Intentions
【摘要】 明星直播带货已成为直播电商发展的一种普遍现象，然而现有文献缺乏明星直播带货的影响研究。本研究基于符号消费理论，旨在探讨明星主播人设类型对消费者购买意愿的影响研究。本文采用实验法验证了明星主播人设类型(个性型人设VS.专业型人设)及情感依恋对消费者购买意愿的影响。研究结果表明，明星主播人设类型对消费者的购买意愿有显著差异，即相比专业型人设的明星主播，个性型人设的明星主播对消费者购买意愿的影响更为显著；在此过程中，消费者对明星的情感依恋起到中介作用。
【基金】 国家社会科学基金资助项目(21BGL239,18BGL268);河南省高校哲学社会科学创新团队资助项目(2019-CXTD-04)
- 【文献出处】 商展经济 ,Trade Fair Economy , 编辑部邮箱 ,2023年04期
- 【分类号】F724.6;F713.55
- 【下载频次】1104