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品牌话语的量表开发与维度测量
【摘要】 企业拥有了话语权就能抢占消费者的心智资源，提高其市场占有率、扩大品牌影响力。然而现有的文献对品牌话语的内涵及结构维度的研究还比较缺乏。本研究以话语理论为基础，界定了品牌话语的概念和维度，并编制了品牌话语的量表，最后通过463份消费者问卷对量表的信效度进行检验，确定了信息质量、品牌认知、品牌情感3个维度。
【基金】 国家自科基金项目（71662025,食品安全信任危机下企业品牌话语权的建构机理研究,主持人：张淑萍）;宁夏高等学校一流学科建设（理论经济学学科）资助项目（项目编号：NXYLXK2017B04）;软科学项目：宁夏特色产业集群品牌的协同发展研究
- 【文献出处】 商业经济研究 ,Journal of Commercial Economics , 编辑部邮箱 ,2023年03期
- 【分类号】F273.2
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