新消费品牌企业估值研究——以奈雪的茶为例

【摘要】 新消费品牌依靠互联网技术迅速崛起并占有一席之地，在资本的推动下估值暴涨。为探究新消费品牌企业真正的价值，分析了其具有互联网基因、处在初创期和用户是价值核心等特征，结合财务指标和非财务指标。以梅特卡夫定律为基础，修正模型参数，量化非财务指标参数，以新消费品牌中的佼佼者奈雪的茶为例，用修正后的模型进行案例分析，结果表明修正之后的模型具有一定的适用性。最后指出新消费品牌企业长远发展需要技术、用户流量、文化及产业链的加持，未来也需要更多的探索和研究。更多还原