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商业银行金融场景营销现状及策略创新研究
【摘要】 随着数字化时代的到来，商业银行的金融场景营销也面临着新的机遇与挑战。本文对我国商业银行金融场景营销的整体发展现状进行了梳理，并以中国建设银行深圳分行为例，探讨其金融服务场景营销模式及策略践行中存在的优势与不足，同时基于数字化转型的背景，结合场景营销理论中的核心要点，挖掘国内商业银行金融场景营销布局特征及策略实施路径，提出针对性的优化建议。
【基金】 教育部人文社会科学研究青年项目（17YJC630090）;广东省哲学社会科学规划一般项目（GD21CGL25）;广东省教育厅重点平台和科研项目（2020WTSCX064）
- 【文献出处】 企业改革与管理 ,Enterprise Reform and Management , 编辑部邮箱 ,2023年18期
- 【分类号】F832.33;F274
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